جوهره برند یا Brand DNA به معنای مجموعهای از ویژگیها، ارزشها، شخصیت و هویت یک برند است. این مفهوم به تمامی عواملی اشاره دارد که یک برند را منحصر به فرد میکند و آن را از رقبایش متمایز میسازد.