تدوین استراتژی برند

تدوین استراتژی برند

استراتژی برند

استراتژی برند یک ایده ی هماهنگ کننده است که تمامی رفتارها، اقدام ها و ارتباطات حول آن شکل میگیرند. استراتژی برند در مورد تمام محصولات و خدمات صدق می کند و درطول زمان تأثیرگذار است. استراتژی برند متمایز و قدرتمند به راحتی می تواند مسیر رقابت را منحرف کند.

استراتژی برند باید به نحوی باشد که بتواند با تمامی ذی نفعان (مشتریان، رسانه ها و تمامی کارکنان) هماهنگ باشد. استراتژی برند مانند یک نقشه راه است که بازاریابی را راهبری می کند، فروش بیشتر را برای فروشندگان راحت می کند و برای کارکنان وضوح، معنا و الهام را به ارمغان می آورد.

 

شگل گیری استراتژی برند

استراتژی برند بر مبنای یک چشم انداز شکل میگیرد، با استراتژی کسب و کار همسو است، در ارزش ها و فرهنگ شرکت ریشه دارد و منعکس کننده ی درک عمیقی از نیازهای مشتری است.

 

کانی بیر دسال مدیر لیپینکات در این باره می گوید:

بهترین استراتژی برند، استراتژی است که مشارکت خلاق میان مشتری، استراتژیست و طراح به وجود آورد.

 

چه کسی استراتژی برند را تدوین می کند؟

تدوین استراتژی برند کار یک تیم است نه یک فرد. معمولا استراتژی برند حاصل گفتمان بین مدیرعامل، بازاریابی، فروش، تبلیغات، روابط عمومی، تولید و توزیع است.

برای تدوین یک استراتژی برند قوی باید از متفکران، شرکت های بازاریابی استراتژیک و مشاوران برند بهره برد. اغلب از افراد خارج سازمان که متفکرانی خلاق با تجربه ی استراتژیک هستند و به مشخص ساختن آنچه شرکت در این حوزه دارد کمک می کنند بهره می برند.

Related Articles